露营枕头成户外新宠：一夜好眠背后的百亿市场暗战

凌晨两点露营星空官网，北京郊外的白河湾营地气温骤降到12℃。资深露营爱好者刘洋从帐篷里钻出来。手里攥着一只压扁的充气枕，嘴里嘟囔着，“这已经是今年换的第三个了，漏气比撒气还快”他身边的朋友们则靠着记忆棉材质的露营枕头睡得正沉枕头战。刘洋的遭遇不是个例，刚刚过去的“五一”假期，各大电商平台数据显示，露营枕头搜索量同比暴涨340%，这个曾经被视为“可有可无”的小物件，正成为户外装备里面最炙手可热的单品。三年前。

大部分露营者还在用衣物团成一团垫在脑袋下面，成户宠夜场暗或是直接枕着防潮垫的边缘硬扛。现在情况彻底变了星空(中国)xingkong·官方网站。

在迪卡侬北京旗舰店，户外露营区最显眼的货架上摆着至少七款露营枕头。轻至50克的超轻充气枕到带有颈椎支撑的乳胶枕。价格从29元还有599元不等。

“去年这类产品补货频率还很低，今年几乎每周都要补”店员指着一款自充气海绵枕说吧外新？“很多顾客就是冲着‘能在野外睡出酒店感觉’来的。露营枕头已经不是配件，它决定了一趟旅行是否值得呢？市场反应总是最敏锐的。

国内户外品牌牧高笛今年上半年财报显示了，其露营配件类营收同比增长215%，其中露营枕头单品贡献了将近四分之一的份额好眠。更细致的赛道划分正在形成，追求轻量化的徒步人群偏爱巴掌大的气泵充气枕，重量，甚至不到一包速溶咖啡；自驾露营家庭则更看重可拆洗的棉布套记忆棉枕，xingkong官网内芯硬度对标家用枕头，甚至出现了专为卡车司机设计的货车卧铺露营枕头。这类用户把驾驶室当成了移动营地，背后对尺寸和侧睡支撑有极其苛刻的要求。有意思的是价格战并没有在这个细分品类上演。

相反了，功能性溢价比想象中来得更猛烈。国产新锐品牌“黑鹿”推出的一款内置蓝牙音箱的露营枕头，众筹价定在499元，上线三天就募集了83万元。

项目发起人老周坦言，“我们原本没抱太大希望亿市，结果后台评论区全是询问能不能增加闹钟功能和震动唤醒的”用户在乎的就是“枕着能干什么”啊？需求倒逼材料端革新的，浙江一家为无印良品代工的工厂透露，今年接到的露营枕头订单中，超过六成要求使用NASA研发的“PCM相变材料”，材料能在28℃到32℃之间自动调节微气候了，头部在睡袋里不出汗。工厂负责人算了一笔账，一只采用凝胶记忆棉和凉感面料的露营枕头出厂成本约75元，零售终端可以标到380元以上了，毛利比普通家纺枕头高出两倍。

不止。回到白河湾营地，清晨六点，刘洋把报废的充气枕扔进垃圾桶，转身拿起朋友带来的新款露营枕头掂了掂。“这个回弹速度不错，内芯用的应该是高密度海绵”他翻开标签看到“浙江制造”的字样，语气里带着复杂的情绪。过去一年，国内露营枕头市场规模8.7亿元飙升至20.2亿元，涌进来的品牌从90多个猛增还有700多个。出货量最大的工厂老板王建国却显得没那么兴奋，“现在每天发出去的露营枕头有一万多个，可真正能撑过三个露营季的产品不到两成。有些人做这个纯粹是为了蹭热点，拉链用三个月就崩开的，枕面洗两次就起球。用户对露营枕头的信任正在被消耗”他叹了口气，拿起一只刚下生产线的样品，用指甲在面布上用力划过了，没有留下任何痕迹。

“要留住消费者。终究得靠这一层布的诚意”